一直以來 Google 會因應用戶關鍵字而稍為修改搜尋結果的標題，但幅度不會太大。然而在 2021 年 8 月的改動中，Google 確認採用新機制產生網頁標題，到底 SEO 的標題操作有何需要注意呢？
1. 全新網頁標題產生機制有何不同？
全新機制不再以用戶搜尋字眼為產生網頁標題的指標，而是透過訪客抵達網頁時看到的主要文字資訊，即網頁的上顯示的主要標題文字，例如 h1 或網頁中顯眼的內容。此外，指向網頁的連結文字亦有機會被考慮。
2. <title> 標籤還有效嗎？
Google 指出，80% 的搜尋結果都會按照 <title> 標籤的標題展示，但如果原本的標題過於冗長，或者充斥關鍵字，就會使用 <title> 標籤以外的標題。
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3. 所以，Google 會怎樣修改我的搜尋結果標題？
除了利用 <h1> 的文字之外，綜合外國的 SEO 人士說法，以下情況亦會出現：
- 指向網頁的內部連結文字
- 在 <title> 標籤後加入子類別的文字
- 在標題前加入數字或日期
- 加入網站名稱時以「–」取代「|」
- 利用圖片的 alt 文字或檔案名稱作標題
4. Google 修改我的網頁標題時移走了關鍵字，排名會有影響嗎？
不會。Google 說這只會修改網頁標題的展示方式，不會影響排名。<title> 標籤內的文字仍可用作影響排名的因素。
5. 網頁點擊率受影響了，怎麼辦？
最重要是盡量保持標題精簡，避免因標題過長而被 Google 自動修改。此外，亦應避免填充過多關鍵字於標題之中。由於 Google 採用網頁多種元素，如 <h1> 標籤、內部連結交字或圖片的 alt 值來產生網頁標題，所以大家亦應要更仔細考慮該些文字，這樣即使 Google 利用其他文字產生網頁標題，亦不會有奇怪的問題出現。
參考：
- Google says title changes don’t impact rankings
- Google confirms it changed how it creates titles for search result listings
- Google is Rewriting Title Tags in SERPs
