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Google 大幅修改搜尋結果標題,SEO 要注意的 5 個事項

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一直以來 Google 會因應用戶關鍵字而稍為修改搜尋結果的標題,但幅度不會太大。然而在 2021 年 8 月的改動中,Google 確認採用新機制產生網頁標題,到底 SEO 的標題操作有何需要注意呢?

1. 全新網頁標題產生機制有何不同?

全新機制不再以用戶搜尋字眼為產生網頁標題的指標,而是透過訪客抵達網頁時看到的主要文字資訊,即網頁的上顯示的主要標題文字,例如 h1 或網頁中顯眼的內容。此外,指向網頁的連結文字亦有機會被考慮。

Google 使用多種來源產生搜尋結果的網頁標題

2. <title> 標籤還有效嗎?

Google 指出,80% 的搜尋結果都會按照 <title> 標籤的標題展示,但如果原本的標題過於冗長,或者充斥關鍵字,就會使用 <title> 標籤以外的標題。

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3. 所以,Google 會怎樣修改我的搜尋結果標題?

除了利用 <h1> 的文字之外,綜合外國的 SEO 人士說法,以下情況亦會出現:

  • 指向網頁的內部連結文字
  • 在 <title> 標籤後加入子類別的文字
  • 在標題前加入數字或日期
  • 加入網站名稱時以「–」取代「|」
  • 利用圖片的 alt 文字或檔案名稱作標題

4. Google 修改我的網頁標題時移走了關鍵字,排名會有影響嗎?

不會。Google 說這只會修改網頁標題的展示方式,不會影響排名。<title> 標籤內的文字仍可用作影響排名的因素。

5. 網頁點擊率受影響了,怎麼辦?

最重要是盡量保持標題精簡,避免因標題過長而被 Google 自動修改。此外,亦應避免填充過多關鍵字於標題之中。由於 Google 採用網頁多種元素,如 <h1> 標籤、內部連結交字或圖片的 alt 值來產生網頁標題,所以大家亦應要更仔細考慮該些文字,這樣即使 Google 利用其他文字產生網頁標題,亦不會有奇怪的問題出現。

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