製作網站的門檻已愈來愈低，除了 Wix、WordPress 之外，現在更可直接用 AI 開發線上應用。不過網站建立後，還需要各種分析工具才能了解成效，保持競爭力。別以為這些工具很昂貴，只有大企業才負擔到，其實市面上亦有不少免費的工具協助我們多角度了解網站，包括流量、載入速度、關鍵字等，從而提升 SEO 及網站效能。
本文章將會探討：
Google Analytics
Google Analytics 可謂每個從事數碼營銷的人必須要知的工具。這款由 Google 開發的免費分析工具能夠收集多種網站瀏覽數據，包括網頁瀏覽量、訪客來源、地區等；並可分析使用者行為，例如訪客在網頁停留的時間，或由一個網頁轉至另一個網頁的路徑等。
假如你的網站是提供服務，亦可利用 Google Analytics 追蹤商業指標，像是下載量、購買量、註冊量等。
有了以上的數據，我們便可以製訂更佳的內容或營銷策略。
Google Analytics：官方網站
Google Search Console
雖然社交媒體和人工智能大模型冒起，但目前 Google 搜尋仍然是網站主要的流量來源。Google Search Console 能提供網站在 Google 搜尋的排名數據，包括熱門關鍵字、點擊數、排名等，助你掌握網站的 SEO 成效。
另外，Google Search Console 亦會提供網頁在 Google 的索引狀態，讓我們及時知道哪些錯誤（如錯誤連結導致 404 錯誤、不小心加入 noindex 標記）導致無法被 Google 收錄。
即使你只是 Instagram 上的網紅，亦可使用 Google Search Console 了解自己的 Instagram 帖文在 Google 搜尋的排名。
Google Search Console：官方網站
Bing Webmaster Tools
雖然 Google 是搜尋服務的主導者，但網站亦不應忽視 Bing 可帶來的流量。事實上，有時候一些網頁在 Google 的表現欠佳，但在 Bing 上可能會有較高排名。
與 Google Search Console 類似，Bing Webmaster Tools 提供網站在 Bing 和 Yahoo 上的排名數據以及索引狀況。
不過 Bing Webmaster Tools 有一項獨有功能絕對值得大家注意，就是能夠免費列出個人網站以及其他網站的反向連結，這樣你便更容易找到合作目標或者更多內容的靈感。一般而言，反向連結分析只有在收費的 SEO 工具內提供，所以別以為 Bing 少人用就看輕 Bing Webmaster Tools。
Bing Webmaster Tools：官方網站
Microsoft Clarity
除了 Bing Webmaster Tools，微軟另一款網站分析工具 Clarity 亦是網站的必備工具。與 Google Analytics 一樣，Microsoft Clarity 提供基本的訪客分析數據，不過最主打的功能，其實是透過錄影用戶在網站上的操作，為我們更深入了解訪客的行為與體驗，例如訪客主要點擊的位置、捲動網頁的深度等；而這些數據亦會化成熱點圖，方便我們了解網頁哪些內容受到關注。
另外，Microsoft Clarity 亦提供基本的 AI 引用數據，讓我們了解哪些網頁獲 AI 引用。查閱 Microsoft Clary 教學了解完整功能。
Microsoft Clarity：官方網站
Cloudflare Web Analytics
很多人會用 Cloudflare 提升網站的速度和安全，其實 Cloudflare 亦內置了基本的分析功能。Cloudflare Web Analytics 提供基本的瀏覽數據如網頁瀏覽量、訪客來源、地區之外，亦有網頁載入速度和 Core Vital Web 指標，助我們分析如何提升網頁載入速度。不過有一點較為可惜，就是 Cloudflare Web Analytics 無法像 Google Analytics 或 Microsoft Clarity 一樣排除指定 IP 的流量。
Cloudflare：官方網站
Google PageSpeed Insights
除了 Cloudflare Web Analytics，我們亦可利用 Google PageSpeed Insights 分析網頁的載入速度。Goolge PageSpeed Insights 的數據同時基於真實用戶在 Chrome 瀏覽網頁以及模擬測試，並會提供提升網頁載入速度的技術建議，如 DOM、Javascript 和 CSS 的改善方式。
雖然網頁載入速度是 SEO 的指標之一，不過 Google PageSpeed Insights 的分數不是絕對，最重要是助我們識別網頁沒有有改善的空間。
Google PageSpeed Insights：官方網站
Ahrefs
大多數 SEO 工具都要收費，Ahrefs 亦不例外，但他開放了部分 SEO 功能供我們免費使用。例如 Keyword Generator 便可按地區（包括香港）提供主要的關鍵字建議及其搜尋量和難度，助我們制訂關鍵字策略。
另一款工具 Website Traffic Checker 便可以分析競爭對手網站的流量，包括主要地區、關鍵字和網頁。在 SimilarWeb 變成收費後，這工具顯示是很好的代替品。
Ahrefs 尚有其他免費 SEO 工具，如 SERP 檢查、網站權威檢查等。
Ahrefs：官方網站
UptimeRobot
即使我們的網站精美，如果背後的主機不夠穩定亦是徒然，一來可能打擊 SEO 表現，如果網站是提供服務的話，更可能導致收入損失。我們不能每分每秒監察網站有否斷線，因此自動化的工具就尤為重要。
UptimeRobot 是一款監測網站在線情況的工具，免費版能夠監察高達 50 個項目。UptimeRobot 會因應用戶設定的頻率（免費版最密為 5 分鐘）檢查網站，如果斷線便會立即通知用戶。在持續監察下，UptimeRobot 亦會提供 7 日、30 日和 1 年的總斷線時間。萬一我們發現網站經常斷線，可能需要找另一個空間了。
查閱 UptimeRobot 詳細介紹及教學設定網站斷線自動監測。
UptimeRobot：官方網站
建立一個網站已變得愈來愈簡單，怎樣脫穎而出才是關鍵。以上的工具便可為我們提供不同數據，助我們作出決定。
