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Disney Advertising 及 AWS 加入 Unified ID 2.0 提升個人化廣告效益

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The Trade Desk 近日宣布 Disney Advertising 及 Amazon Web Services (AWS)分別加入 Unified ID 2.0。

由 The Trade Desk 所開發的 Unified ID 2.0 是一個非專營的開放性標準,可供整個廣告生態圈中的所有成員使用。Unified ID 2.0 有助於廣告商、代理商、廣告技術公司和廣告發布商等,在不使用第三方 Cookies的情況下,持續提供個人化的相關廣告。此外,UID 2.0 也能提供消費者同意的機制,內建充分的透明度。

(新聞稿)

Disney Advertising 透過 Unified ID 2.0 推動作業互通

Disney Advertising 與 The Trade Desk 之間的協議,將促進迪士尼所擁有的 Audience Graph 與 Unified ID 2.0 在安全環境中進行業界首創的整合。這將更進一步改變廣告商運用迪士尼優質供應組合方式,奠基於安全的資料協作,並透過迪士尼的 Clean Room 技術提供自動化支援。

迪士尼媒體和娛樂發行廣告業務總裁 Rita Ferro 表示:「Disney Advertising 從一開始以經過驗證的成果為基礎,定立前瞻性的願景,並很高興透過擴大與 The Trade Desk 的合作,繼續履行我們的承諾,為我們的客戶提供更高的自動化和定址能力;我們利用了好幾年的時間在資料與技術策略上,為廣告商建立創新的解決方案,並透過以私隱為中心的方式,提高的精準度與準確性吸引觀眾。這種領先市場的能力,為廣告商透過自動化與可存取的方式,善用迪士尼產品組合,並能從強大的觀眾洞察資料取得成效。」

The Trade Desk 首席營收官 Tim Sims 表示:「迪士尼與 The Trade Desk 正透過協議開創出在後 Cookie 時代的環境中實現觀眾定址能力的新方法。藉由 Unified ID 2.0 與迪士尼 Audience Graph 之間的作業互通,為我們的客戶提供機會,在所有廣告渠道中精準定點全球最優質的內容,以程序化廣告大規模靈活地運用客戶的第一方資料。因此,廣告商可提供與觀眾高度相關的廣告,同時確保消費者對自己的私隱有更多的控制權。」

AWS 利用 Nitro Enclaves 提供的 Unified ID 2.0 私人營運商服務

同樣亦為後 Cookie 時代做準備,AWS 最近與 The Trade Desk 簽署協議。AWS 上的 Unified ID 2.0 可讓廣告行業的客戶使用雲端運算服務,輕鬆部署 Unified ID 2.0 營運商服務,並只需透過 AWS Marketplace 進行點擊,便可提高其廣告工作資料的安全性與透明度。

該解決方案採用 AWS Nitro Enclaves 為 Unified ID 2.0 營運商服務建立可靠的運算環境,保護並安全地處理高度敏感的資料,讓廣告商可以匿名方式,將廣告機會與其第一方用戶數據進行配對,協助保護消費者私隱及傳送相關廣告給用戶。

Acxiom、Kinesso 與 Matterkind 全球首席運營官 Ian Johnson 表示:「我們對『Unified ID 2.0 on AWS』解決方案感到興奮,該方案可利用 AWS Nitro Enclave 進一步增強資料安全性與私隱性,並減少開發團隊在 AWS 雲端環境中啟動 Unified ID 2.0 的繁重工作。此外,由於 Unified ID 2.0 直接將第一方觀眾與廣告商對接,解決方案將有助提高效率、配對率,並最終提升客戶體驗。」

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