海信品牌價值飆升 目標2025年實現470億美元營收

倫敦2021年5月21日 /美通社/ — 凱度(Kantar)與Google近日聯合發佈了《2021年BrandZ中國全球化品牌50強報告》。這項研究對全球860,000多名消費者的消費習慣進行了調查，海信名列榜單第七，並躋身家電行業第一，連續5年穩居前十。同時，海信也登上了「新興市場中國明星品牌20強」榜單，排名第八，同樣高居家電行業榜首。

儘管受到疫情的影響，海信仍堅持品牌建設投資，不斷拓展海外業務。2020年，海信的海外營收達到79.3億美元，占總營收的近40%，同比增長18.2%。2021年第一季度，這一比重已超過42%。根據海信的全球化戰略目標，該公司力爭到2025年實現營收470億美元，其中50%來自海外市場。

海信集團總裁賈少謙表示：「海信始終堅信，國際化一定是產品研發、製造、品牌和營銷等全方位的國際化。」

1985年起，海信開始涉足對外貿易，1996年正式成立南非公司，建成海外的第一個生產基地。今天，海信已經在全球擁有54家公司、90,000名員工、16個研發中心和16個生產基地。從尖端技術創新到本地化產品設計，海信通過不斷加強品牌建設，逐步加快本地化和全球化進程。

收購本地知名品牌是海信全球化戰略的重要組成部分，這也對海信的跨文化管理能力提出了挑戰。以收購東芝映像解決方案公司(TVS)為例，海信採用了本地化管理策略。所有部門職位均由日本管理人員負責管理，管理人員的副手也由總部任命，這種做法大大激發了員工隊伍的活力。

海信在對當地社區的貢獻上獲得廣泛認可。海信在南非投建的家電工業園項目被聯合國南南合作辦公室(UNOSSC)評價為一個傑出案例。通過這個項目，海信不僅推動了當地製造業的可持續發展，而且創造了大量就業機會，成功推動了南非的金融和社會發展。

在品牌建設方面，海信堅持打造體育IP，將體育作為與消費者增強情感交流的紐帶。自2016年以來，海信已贊助2020年歐洲杯和FIFA世界盃等世界頂級體育賽事。此外，海信還與巴黎聖日耳曼足球俱樂部(PSG)和電競俱樂部(FNATIC)達成合作，加快其全球化和品牌年輕化步伐，市場份額和品牌資產也得到大幅提升。

如今，海信已從一家電視製造商發展成為多場景顯示解決方案系統提供商。除家電行業外，海信還積極佈局智慧醫療、智慧城市和智慧生活等領域，力求打造世界上最值得信賴、最有價值的品牌。