Google 大幅修改搜尋結果標題，SEO 要注意的 5 個事項

一直以來 Google 會因應用戶關鍵字而稍為修改搜尋結果的標題，但幅度不會太大。然而在 2021 年 8 月的改動中，Google 確認採用新機制產生網頁標題，到底 SEO 的標題操作有何需要注意呢？

1. 全新網頁標題產生機制有何不同？

全新機制不再以用戶搜尋字眼為產生網頁標題的指標，而是透過訪客抵達網頁時看到的主要文字資訊，即網頁的上顯示的主要標題文字，例如 h1 或網頁中顯眼的內容。此外，指向網頁的連結文字亦有機會被考慮。

2. <title> 標籤還有效嗎？

Google 指出，80% 的搜尋結果都會按照 <title> 標籤的標題展示，但如果原本的標題過於冗長，或者充斥關鍵字，就會使用 <title> 標籤以外的標題。

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3. 所以，Google 會怎樣修改我的搜尋結果標題？

除了利用 <h1> 的文字之外，綜合外國的 SEO 人士說法，以下情況亦會出現：

• 指向網頁的內部連結文字
• 在 <title> 標籤後加入子類別的文字
• 在標題前加入數字或日期
• 加入網站名稱時以「–」取代「|」
• 利用圖片的 alt 文字或檔案名稱作標題

this one is fun – titile and h1 appear to be provided on page but the snippet appears to be using the file name for the hero image. I didn't realize that was an attribute that Google might use in a snippet til today… pic.twitter.com/gc3JNRu9yt

— Jen (@JenFloyd08) August 20, 2021

This is interesting… I think someone posted about this earlier today:

For this article's title in the SERP, Google is not only *not* displaying the <title> tag, it's also not displaying the <h1>.

Instead, it's displaying the anchor text from an internal link to the article. pic.twitter.com/CmQS4Lvgf9

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) August 17, 2021

4. Google 修改我的網頁標題時移走了關鍵字，排名會有影響嗎？

不會。Google 說這只會修改網頁標題的展示方式，不會影響排名。<title> 標籤內的文字仍可用作影響排名的因素。

No

— ⛰ johnmu of switzerland ⛰ (@JohnMu) August 28, 2021

5. 網頁點擊率受影響了，怎麼辦？

最重要是盡量保持標題精簡，避免因標題過長而被 Google 自動修改。此外，亦應避免填充過多關鍵字於標題之中。由於 Google 採用網頁多種元素，如 <h1> 標籤、內部連結交字或圖片的 alt 值來產生網頁標題，所以大家亦應要更仔細考慮該些文字，這樣即使 Google 利用其他文字產生網頁標題，亦不會有奇怪的問題出現。

參考：

Google says title changes don’t impact rankings

Google confirms it changed how it creates titles for search result listings

Google is Rewriting Title Tags in SERPs