相信大家對 rel = "nofollow" 這個標籤不會陌生，這是用來避免搜尋引擎檢索網站的外部連結，解決別人在網站留言區惡意連結提升網站排名的問題。現在 Google 更引入全新的 rel= "ugc" 和 rel= "sponsored"，大家進行 SEO 的時候就要留意了！
2019 年 9 月 10 日 Google 宣布為沿用 15 年的 rel = "nofollow" 革新，推出全新的 rel = "ugc" 和 rel = "sponsored"，以助 Google 更了解外部連結的特質；而歷史悠久的 rel = "nofollow" 之用法亦有所更新。
rel = “ugc”
UGC 即 Users Generated Content – 由用戶產生的連結，適用於論壇或網站留言的連結。
rel = “sponsored”
如果連結是宣傳廣告、贊助活動的一部分，就可以使用該個標籤。
rel = “nofollow”
如果網站主不想自己的網站為外部連結帶來權重，而以上情況亦不適合，就可使用 rel = "nofollow"。
nofollow：由「忽視」變成「提示」
要注意的是，以前 Google 不會將任何標示為 rel = "nofollow" 的連結歸入演算法作排名因素，但現在 nofollow 以及新增的 ugc 和 sponsored 均變成一種協助網頁排名、了解連結結構的「提示」。Google 認為，由完全排除變成「提示」有助他們更有效尋找重要資訊的同時，亦為網站主提供方法不讓外部連結獲得來自自有網站的認可。
至於現時的 nofollow 連結，Google 強調毋須刻意修改，而網頁排名亦不會大幅改變。此外，網站主亦可使用 rel="ugc sponsored" 之類的多重標籤值。
由現在起 nofollow、ugc 和 sponsored 均會用於 Google 網頁排名過程的提示信號，而 2020 年 3 月 1 日開始 nofollow 亦會成為網頁擷取和索引的信號，各位 SEO 的工作者要留意了。
Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links – Google Webmaster Central Blog
