SimilarWeb 能夠分析網站的流量資料，包括瀏覽量、地區排名、流量來源等。使用 SimilarWeb，用戶可了解競爭者的情況，繼而掌握一些內容的需求，有利訂定相應的發展策略。
1. 甚麼是 SimilarWeb
SimilarWeb 是一項網上服務，人們只需輸入網站域名，就能顯示相關數據。以前人們會用 Alexa 釐定網站的影響力，但 SimilarWeb 可提供更豐富的資料，包括瀏覽量、地區排名、流量來源等。
SimilarWeb 分免費版和收費版 SimilarWeb Pro，不過一般而言免費版已可滿足我們的基本需求。
透過該些數據，我們便可分析競爭者的動態，了解外界對某些內容的需求，繼而訂定合理的目標和策略。
2. SimilarWeb 的數據類別
Overview：網站排名、類別、流量細節
▼ 使用 SimiarWeb 分析巴哈姆特
SimilarWeb 會展示網站在全球、主要地區、主要網站類型的排名，以反映熱門程度。此外，SimilarWeb 亦會展示網站過去六個月的月瀏覽量、停留時間、每階段瀏覽頁數和跳出率。這些數據都有助我們判斷一個網站的品質。再進一步往下看，就是網站基於地區的流量分布。
▼ 使用 SimiarWeb 分析巴哈姆特
而最重要的莫過於是網站不同流量種類的分布，當中包括 Referral（一般第三方網站）、Search（搜尋）、Social（社交平台）、Display（廣告展示）、Mail（電郵） 和 Direct（直接輸入網址、書籤、手機程式等無法識別從第三方網站瀏覽的方法）。
不同網站種類的流量分布各有不同，有的可能則重搜尋、有的可能則重 Facebook；有的名氣較大的網站，人們可能會直接輸入網址前往。到底你應該使用 SEO 行銷還是社交媒體行銷，這些數據可給你一些見解。
▼ 使用 SimiarWeb 分析巴哈姆特，可見流量主要來自直接前往和搜尋。
Referral：從哪些外在網站獲得流量？
網站獲得流量的來源多元化，其中包括在第三方網站導入的流量，例如網址被張貼至討論區時，網站就可獲得 Referral 流量。我們或可看看，網頁通常從哪些網站導入流量，從而決定適合的目標對象。
另外，分析一些新聞網站或會發現流量是從 Feedly 而來，如果你亦有經營網誌，這亦意味 RSS 可能是一個重要渠道。你或需要鼓勵讀者使用 Feedly 訂閱網站。
▼ 使用 SimiarWeb 分析數位時代，可見 Feedly 是其中一個流量來源
Search：網站的主要搜尋關鍵字是？
命中正確的關鍵字可為網站帶來可觀的流量，到底競爭對手的主要關鍵字是甚麼？知道的話便可制定網站內容方針。然而在不少情況下，競爭對手的主要關鍵字是它的網站名稱。
▼ 使用 SimiarWeb 分析 BeautyExchagen.com.hk 的關鍵字
Social：網站從哪些社交平台獲得流量？
社交媒體在導入網站流量的作用愈來愈大，雖然不少網站的社交平台流量都是來自 Facebook，但其次是甚麼亦值得注意。有製作影音的網站，可能會有 YouTube 的流量；以動漫為主題的網站，Plurk 亦是值得開拓的陣地；主打專業資訊的網站，LinkedIn 絕對不容錯過。
▼ 使用 SimiarWeb 分析CK101，可見除了 Facebook，YouTube、Plurk 亦有一定的重要
Display：網站有沒有投放廣告？
部分網站或會使用網絡廣告來增加產品曝光和銷售。到底你需不需要跟風，便可參考競爭對手。
▼ 使用 SimiarWeb 分析 hsbc.com.hk，可見 HSBC 有投放網頁廣告，而該些廣告來自 moneyhero 等網站
Content：網站的子域名？
網址設有子域名，代表他或在經營其他相似主題的網站。到底哪些主題值得開拓？他們設立另一個網站又有甚麼意義？
▼ 使用 SimiarWeb 分析數位時代，可見除了主站之外，亦有「創業小聚」分站
Audience：訪客有甚麼興趣？
知道訪客興趣，我們更能提供相關的內容吸引他們，甚至刊登相關的廣告和銷售相關產品獲利。
Competitors：有甚麼相似的網站？
縱使網站主題相同，但各網站都有各自的定位和優勢。在眾多競爭對手中，你應該建立甚麼地位方能突出？
Mobile Apps：網站有相關的手機應用程式嗎？
網站有沒有推出相關的手機程式？該些手機程式正提供甚麼服務？你應該開發手機程式嗎？
3. SimilarWeb 的數據準確嗎？
與 Google Analytics 的數據不同，SimilarWeb 的網站數據只是推測，所以一定不會完全反映實況，但它的數據可靠嗎？
如果網站流量不足，SimilarWeb 是無法推測數據，所以我亦不能判斷數據的準確程度。反而大家可參考其他用過 SimilarWeb 的網站有何心聲。
Harris先生：「前使用過數十款分析軟體，使用過付費版的 Alexa （Alexa 的流量數據根本超灌水），還是 SimilarWeb 的數據最精準，精準也是它的優點之一。（當然還是會有誤差，只是相較於Alexa以及其他競品分析軟體，SimilarWeb 準確多了）」
工作熊：「使用SimilarWeb查詢出來的網站流量只是個預估值，而且通常會高估或者低估實際的網站流量，以工作熊自己的網站來比較SimiarWeb及Analytics，就發現有些網站SimilarWEb高估了2倍強，但有的網站卻被SimilarWeb低估了1.5倍弱，所以+/-3倍的網站流量可能都是在允許範圍內。」
SEO 工具 ScreamingFrog：「Overall the most accurate tool analysed was SimilarWeb which on average overestimated organic traffic by 1%. It overestimated total visit numbers by 17%, estimating 15.7m visits for the 25 websites, compared to the 13.4m actual. 」
4. 將 Google Analytics 數據結合 SimilarWeb
相信一些市場營銷人員、公關等已開始用 SimilarWeb 衡量網站的數據。如果網站想將「最真實的自己」呈現，亦可將 Google Analytics 的數據串連至 SimilarWeb。
5. 小結：利用工具分析對手，制訂合理的策略和目標
坊間有不少分析網站的工具，就連 Facebook 也推出功能讓用戶知道專頁投放了甚麼廣告。SimilarWeb 除可滿足大家的好奇心，更重要是協助各位制訂合理策略。
舉個例，最近用 SimilarWeb 分析一個網賺教學的網誌「阿福筆記」，發現原來網站月瀏覽量超過十萬。這代表坊間對該類內容有相當的需求，而本網如果持之以恆地發表 SEO、社交媒體營銷的文章，理論上亦會有可觀的瀏覽量：以每月一萬 pageview 作目標，其實是合理的事。希望 2019 年做得到吧。
