提到 WordPress SEO，不少人都會想起大名鼎鼎的 Yoast SEO 外掛，但外掛只是輔助，最重要的還是要有 SEO 的思維，不然就算按照坊間的 Yoast 教學，所得的成效亦非常有限。
前言：Yoast 只能方便大家「做一些事」
Yoast SEO 或 All in One SEO Pack 等外掛只能方便大家做一些事情，例如啟用 Canonical 連結，或者驗證 Google Search Console/ Bing Webmaster Tool 的擁有權等等。
▼ 啟用 Canonical 連結（圖片來源: Yoast）
▼ 驗證 Google Search Console（圖片來源: Yoast）
文章是否符合 SEO 原則、能否容易被人找到，「關鍵字」是重要因素。大家或許已經知道，Yoast 的「綠燈」可助大家檢查關鍵字的密度和位置，但 SEO 的成效才不會因為關鍵字出現得多就有效。
當然，關鍵字在 <title>出現，以及在內文的密度，依然是必要的處理手法，但真正的重點是：你有了解「目標關鍵字」和「相關字眼」嗎？
▼ Yoast SEO 的綠燈提示（圖片來源: Yoast）
1. 了解目標關鍵字
就以「WordPress SEO」為例子。首先我們想知道，這個關鍵字的搜尋量高不高，否則就算網頁排名高，也不會帶來可觀的流量。（當然這不表示我們要功利地放棄製作低搜尋量關鍵字的文章，只是要大家做好期望管理而已。）
要知道關鍵字的搜尋量，我們可以利用 Google Adwords 的「關鍵字策劃工具」和 Bing Webmaster Tools 的「關鍵字研究」。
▼Google Adwords 的「關鍵字策劃工具」
▼Bing Webmaster Tools 的「關鍵字研究」
從「關鍵字策劃工具」可見，「WordPress SEO」每月平均有數百次搜尋量；而 Bing Webmaster Tools 而可見關鍵字在過去三個月有 431 次顯示。因此大家可以心中有數，假如網頁能打入 SERP 第一頁，會有幾多的曝光和點擊。
2. 了解相關字眼
接著大家可以到 Google 搜尋「WordPress SEO」，會發現大部分 SERP 都會在標題提及 Yoast SEO 外掛。不少人都指出，Google 會基於搜尋字眼推測搜尋者背後的動機。在這情況下，Google 很大可能認為，提供 Yoast SEO 外掛的結果會最符合搜尋「WordPress SEO」之動機。
▼ Google 搜尋「WordPress SEO」的 SERP
換句話說，如果一篇有關 WordPress SEO 的文章隻字不提 Yoast，就很有可能不會取得高排名。（這亦是這本文一直扯上 Yoast 的緣故。）
另外，參考 Google SERP 底下的「相關搜尋」，以及搜尋框顯示的建議關鍵字，亦可助網頁在長尾關鍵字有可觀的點擊率。
▼Google 搜尋「WordPress SEO」的「相關搜尋」
▼Google 搜尋「WordPress SEO」建議關鍵字
3. 網站實例：以本網 Typekit 教學文作例子
以搜尋「Typekit」為例，可見 Google 有一個叫「Typekit 中文」的相關搜尋，進而發現不少網站均以 Typekit 中文字型為主打。這亦使本網的 Tykekit 教學在發布之後亦修改了標題 ，特地加入「免費中文型字」的字眼，期望擷取更多曝光。（事實上，發布了的文章應定時修改，確保內容沒有過時；Google 亦偏好定時更新的網頁。）
▼ Google 搜尋「Typekit」顯示「Typekit 中文」的相關搜尋
至於文章的另一個潛在關鍵字「思源黑體」又如何呢？根據 Google 關鍵字搜尋工具，「思源黑體」一個月有數千搜尋量，但分析了 SERP 便發現，大部分都是涉及「免費字型下載」。由於該教學只講解網站如何用 Tykpekit 套用思源字體，並未提供下載及安裝字體的方法，所以很難從中取得高排名；而往反方向想，一篇文章如想通過「思源黑體」這關鍵字獲得流量，就不得不提字體的下載方法。
▼「思源黑體」的 SERP 大多關於「免費字型下載」
總結
Yoast 絕對是 WordPress 一個重要的外掛，但如果為網站訂定良好的 SEO 策略，就要分析其目標關鍵字和相關字眼，方能以最少時間提升網站在搜尋引擎的曝光率。
縱使人生有很多事情都徒勞無功，但如果大家花時間寫文章卻得不到 Google 的流量，就算只是為興趣，心理上亦會難受；但如果大家正進行內容營銷的話，那就更難向人交代了。
