北京2021年9月1日 /美通社/ — 港股上市公司樂享集團（HKG: 6988,「集團」）進一步夯實在新移動媒體效果營銷市場的領先地位。在近期發佈的2021年中期業績報告中，集團上半年實現營收6.24億港元，同比增長62.37%。
各項業績高增長背後，是樂享集團過去幾年在移動新媒體效果營銷市場深度佈局的價值顯現。毛利潤達2.14億港元，同比增長105.15%；扣非淨利潤1.37億港元，同比增長102.26%。
在供給端平台（即「SSP」）服務中，樂享集團提供媒體畫像及智能選品服務以幫助發佈者選擇適合的變現產品。在此過程中，集團得以自動化批量獲取穩定的營銷點位。截至6月30日，集團覆蓋的營銷點位總數達到156萬個，同比增長208.65%。其中，活躍營銷點位數量約為69萬個，同比增長126.32%；每個活躍營銷點位上撮合成交的消費交易流水約為3504港元，同比增長10.10%。
在需求端平台（即「DSP」）服務中，樂享集團依靠產品畫像及智能選號幫助行業客戶的產品選擇合適的移動新媒體營銷點位，幫助電商、互娛等消費產品直接觸達消費者（即「Direct to consumer」或「DTC」），以獲得銷售訂單或新增用戶。2021年上半年，樂享集團的行業客戶數量達308個，同比增長36.89%，電商、互娛產品庫SKU合計超過1700款。
樂享集團的積極佈局，在2021年上半年得到了顯現。
電商產品效果營銷服務是樂享集團重點發力的板塊。作為第一批佈局視頻營銷領域的公司，樂享集團2019年即開始展開非直播電商營銷等短視頻變現業務。先發優勢和技術壁壘，讓樂享集團該板塊業務表現強勁。
財報顯示，截至6月30日，集團電商帶貨產品達到231款。2021年上半年，通過集團效果營銷服務達成的電商產品GMV達到6.47億港元，同比增長264.08%；電商產品效果營銷服務收入1.29億港元，同比增長2.85倍。
電商營銷業務的增長得益於抖音平台接入的營銷點位數量的增長。2021年上半年，抖音營銷點位數達65.73萬個，同比增長720.23%。隨著各大短視頻平台加速構建商業化生態，樂享集團電商營銷業務將保持高速增長態勢。
數據規模的擴大與算法能力的增強，為樂享集團營銷業務效果提升奠定了基礎。2021年上半年，集團研發開支2990萬港元，同比增長712.50%。截至6月30日，集團數據模型達到169套，同比增長37.4%。
與此同時，海外興趣電商成為新的藍海市場。樂享集團將基於短視頻內容的海外興趣電商營銷業務作為未來重點發力方向，並已經開始搭建相關業務體系，在包括TikTok等在內的海外新媒體平台上拓展興趣電商營銷業務。
此外，樂享集團還將多種渠道佈局1P（1st-party）流量，培育與集團深入合作的新媒體號、1P內容和流量，為行業客戶提供量身定制的新媒體內容，以提高消費轉化，進一步降低流量成本，從而提升集團盈利水平。
業內專家表示，隨著移動互聯網技術和商業環境飛速發展，樂享集團聚焦的國內外短視頻電商、移動新媒體社交互娛等行業發展前景廣闊。樂享集團依靠高質量業績增長和前瞻性佈局，將釋放新的增長動能，進一步夯實行業領先者地位，為長遠發展打開更為廣闊的想像空間。
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