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Meta Description 的 4 個小知識,讓 SEO 更具效益

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meta description 一直被視為 SEO 重要的 HTML 標籤之一,但你真的完全了解嗎?這裡快速總結 meta description 的 4 個特點,讓大家重思如何運用這標籤進行更有效益的 SEO。

1. meta description 的內容不會影響排名

不少人費煞思量如何提升網頁在搜尋引擎的排名,縱使很多因素決定排名,但 meta description 不是其中之一。

2022 年,Google 的 John Mueller 就表示,meta description 主要用於搜尋結果的摘要,並非用於排名,但當網頁出現在搜尋結果時,好的摘要能讓人更佈興趣造訪網頁。因此,meta description 的作用是在於總結網頁內容,吸引訪問點擊瀏覽。

2. meta description 的內容不一定被搜尋引擎採用

雖然 meta description 會被搜尋引擎用於產生搜尋結果摘要,但更多時搜尋引擎會基於用戶的關鍵字,自動從網頁擷取更適合的段落。曾經有調查指出,達七成搜尋結果的 meta description 會被 Google 改寫。

到底採用 meta description 還是網頁內容產生摘要,是搜尋引擎的決定。事實上,各式各樣的長尾關鍵字是網頁流量的重要組成,因此,由搜尋引擎動態地產生貼切關鍵字的摘要,往往有較理想的效果。

3. meta description 的內容不必是完整句字

一些人會考究 meta description 的最佳字數,但 Google 官方文件已表明 meta description 毋須是完整句字,只要是網頁的相關資訊亦可。例如在商品網站,管理人員可使用 meta description 把零散的資訊,如價格、年齡或製造商整合。

4. meta description 可有可無

不是說 meta description 對 SEO 很重要嗎?是的,但部分網站擁有大量網頁,難以為每個網頁設定獨一無二的 meta description,何況正如以上提到,更多時候搜尋引擎會自行擷取更合適的段落作搜尋結果摘要。

此外,不是每一個頁面都有重大的 SEO 價值,例如私隱聲明等,帶給來的流量價值就遠不如其他頁面,那就不要花費時間和資源為這些頁面設定 meta description 了。

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