北京2022年3月24日 /美通社/ — 3月21日，港股上市公司樂享集團（06988.HK）召開了以「躬身佈局·靜待春來」為主題的2021年度業績發佈會。發佈會上，樂享集團管理層對企業2021年的經營情況進行了介紹，並就業績成果及戰略佈局等問題與多位來自證券機構的分析師、媒體記者和投資者進行了深入的交流。
業績公告顯示，樂享集團在2021年度保持了穩健的增速。全年實現營業收入13.96億港元，同比增長51.08%；實現淨利潤2.45億港元，同比增長76.41%。
具體來看，樂享集團互娛及數字產品營銷業務2021年度實現營收9.60億港元，同比增長19.43%。國內短視頻興趣電商營銷業務實現營收2.88億港元，是2020年營收的2.43倍。海外短視頻電商商品銷售新業務實現銷售額1.48億港元，取得顯著突破。
除原有業務保持穩健增長外，樂享集團新業務的拓展也尤為亮眼。在2021年9月，樂享集團與文化央企保利影業達成全面戰略合作關係，攜手拓展互娛及數字產品新業務 — 影視文化及娛樂內容營銷。基於新業務的拓展，以及樂享集團在自有（1P）流量的多年佈局，公司正在積極籌備適時進入新媒體品牌營銷市場。
在業績發佈會上，樂享集團管理層詳細地介紹了各項新業務的最新進展和未來的發展目標。
海外短視頻電商商品銷售業務是樂享集團業務佈局的重點領域。在2020年和2021年，海外短視頻電商業務始終是樂享集團研發投入的重要方向之一。大量的研發投入幫助樂享集團海外短視頻電商業務迅速落地，目前在海外短視頻平台，樂享集團已經形成了較為成熟的商業模型。
在業績發佈會上，樂享集團管理層明確表示，公司在2022年將繼續擴大海外短視頻電商業務規模，通過規模來構築起公司在數據和算法領域的優勢壁壘。同時，公司將持續加大研發投入力度，擴大海外短視頻電商業務收入和利潤規模，有效提升C端銷售量和毛利空間，最終實現海外短視頻電商業務的大規模盈利。公司預計，該業務規模在2022年保守將達到10億港元。
在影視文化及娛樂內容營銷領域，2021年9月，樂享集團與文化央企保利影業達成全面戰略合作關係，目前雙方合作已進入落實階段。樂享集團主席、執行董事及行政總裁朱子南表示，雙方的合作並不局限在內容營銷領域，圍繞《「十四五」中國電影發展規劃》的要求，將利用各自優勢，共同承擔起推動影業文化及娛樂內容產業數字化升級的使命。
對於品牌營銷的戰略佈局，朱子南在本次業績發佈會上表示，過去公司主要以效果營銷為主，2022年以來，公司開始嘗試對自有（1P）流量進行品牌廣告變現，並取得了一定進展。截至目前，公司已初步形成了一個從流量孵化到流量運營，到品牌營銷，再到電商營銷的閉環1P流量營銷體系，並實現了在短期、垂直領域對1P流量的快速孵化和扶持。
例如在2021年，樂享集團旗下專業新媒體MCN機構影漪視界與中國短道速滑運動員王濛簽訂獨家新媒體合作，在新媒體平台負責運營其個人IP內容與全面商業化工作，在冰雪運動話題暴增的二月份幫助王濛實現了在各大平台的實力霸屏，王濛個人短視頻平台粉絲數量也從十幾萬漲到了六百多萬。樂享集團與保利影業共同參與出品的冰雪主題電視劇《冰雪之名》，連續十天熱搜排名前三，播放量接近10億次。
隨著1P流量佈局逐步清晰，2022年初，樂享集團開始著手品牌營銷業務，現已成立了集團直屬的商業化中心，由從業將近20年的資深人士帶隊，全面負責開拓自有流量商業運營業務。樂享集團表示，在未來兩到三年，1P流量變現收入將逐漸顯現。
樂享集團2021年業績的穩健增長以及新業務的順利推進，展現了公司優異的經營管理和極強的市場開拓能力。隨著海外短視頻電商業務規模的持續突破，與保利影業合作的有序推進，以及自有流量商業變現不斷加速，樂享集團前瞻的戰略佈局將逐步迎來收穫期。
