品牌營銷升級,中國企業更加聚焦字體美學與技術

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上海2023年1月9日 /美通社/ — 信息密集的地圖、金融APP界面,文字為何還能清晰悅目?「出海」企業面對幾十上百種語言文字,如何以統一的風格、正確的格式呈現?新勢力造車和智能座艙方興未艾,車內配備了更大的儀表盤和更復雜的信息娛樂系統,什麼樣的字體能讓駕駛者在瞬時間更准確地閱讀信息,又有哪些字體技術可以讓屏幕字體更銳利清晰?游戲世界裡,原畫師們創作的酷炫畫面讓人震撼,如何讓畫面中的文字與場景風格完美契合……

以上這些疑問,蒙納都可以幫你找到最優解。無論設計師,還是品牌營銷人,字體早已成為思考的焦點。過去的2022年,蒙納以字體為媒介,為成百上千家中國企業提供了更優質的品牌體驗。

中國企業放眼全球設計美學,多款經典西文字體廣受青睞

企業購買字體的驅動力,已經不再單純因為「擔心收到律師函」,而是真正開始重視字體之於品牌的加持力。除了精心挑選中文字體,企業就算沒有海外業務,也會謹慎地為品牌選擇西文字體。通過與品牌的密切溝通,我們還發現,2022年以下這幾款西文字體最受中國企業青睞。

一、  Arial:盡管 Arial 看似樸實,但的確是眾多國內企業考慮西文字體的首選,尤其是傳統科技,醫藥生物,制造業等企業形象相對中性又保守的行業。

二、  Helvetica: Arial 和 Helvetica 讓人一眼難辨區別,Arial 也的確和 Helvetica 有著千絲萬縷的關聯。這兩者雖然都以「中性」為標簽,但 Helvetica 提供了更多樣式的選擇:從極細到極粗,從極寬到極窄,可以突破「中性」,營造濃烈的情感色彩,因此也更受設計師歡迎。

三、  DIN: DIN 的原始版本距今已百年,但從它走出故鄉德國,再影響到國內設計師,時間不算長。值得一提的是,DIN 還因其造型干練的數字被國內的金融行業的青睞:包括知名的支付軟件,理財 APP,甚至車企。

四、  Times New Roman: Arial 一樣,Times New Roman 作為常見的系統預置字體「自帶流量」。在印刷品占主導的年代,Times New Roman 因為節省版面空間以及良好的易認性廣受推崇。這也是國內許多企業選擇 Times New Roman 作為印刷品文字的原因之一。

五、  Avenir: Helvetica 傳達中性,Frutiger 彰顯人文,而 Avenir 正如其名,規整的造型即刻營造了現代感(Avenir 在法語中意為「未來」)。區別於其他幾和無襯線體,Avenir 既能融入幾何感,又能保證良好的易認性:現代、清新、親和力。這也讓 Avenir 獲得了用戶界面設計師的偏愛。App Store 冥想類 APP 榜首的 Calm,就在其官網和 APP 使用了 Avenir Next。

六、  Futura: Futura 也許是「優雅永不過時」最好的詮釋:規整、簡潔、利落的字母造型,都市感和高級感撲面而至。猜不到的是,Futura 居然誕生於百年前,之後成為第一款登上月球的字體,深得 NASA 偏愛。就算被 LV、Supreme 等大牌用於 LOGO,依然散發著高級感的格調。從百年前穿越未來到現在,從硬科技跨界到奢潮,Futura 一直都是毫無違和感的存在。

七、  Gotham:如果說 New Balance 被稱作「總統跑鞋」,那麼 Gotham 可謂字體界的 NB。Gotham 字體二十年前由 Hoefler&Co. 發布,最初為 GQ 雜志定制,但直到 2008 年被奧巴馬競選活動使用才出圈風靡。除了在影視劇海報中頻頻出現,使用 Gotham 的品牌還包括:湯姆·福特、塔可鍾、Spotify 等。

定制字體熱度未減

2017年,蒙納為騰訊定制了一套完整的中文品牌字體,獲得業內外廣泛關注。2019年,蒙納與阿裡巴巴合作發布 Alibaba Sans,再次出圈。自此,企業定制字體逐漸成為國內品牌營銷的一股熱潮,尤其在科技、數碼、汽車、游戲等領域,各大頭部企業陸續推出以品牌命名的定制字體 。2022年,蒙納中國順利完成了多個字體定制項目,包括獲得D&AD Wood Pencil獎的耐克中文定制字體「耐克365」,以及Garena公司旗下游戲Free Fire西文定制字體 。

字體技術滲透到更多行業領域

字體呈現的美感容易被大眾感知,而數字化字體背後精密復雜的技術細節雖鮮為人知,卻同樣讓企業品牌獲益。視覺效果愈加極致的電子游戲場景,潛力強勁的Web 3.0與元宇宙,這些蓬勃發展的行業對字體在3D和虛擬現實中環境中的展示有了更高的要求。

在可預見的未來,國內企業必將為品牌形象建設投入更多資源,同時對字體有更高的美學和技術期待,字體也將必然獲得更多資源傾斜,成為品牌系統的關鍵元素。

蒙納中國

全球最大字體庫蒙納已在中國運營多年,中國客戶可以直接聯系蒙納中國辦公室(021-61301575;https://www.monotype.com/cn/company/contact),獲得字體全球授權,咨詢字體定制與技術服務。

關於蒙納(Monotype)

蒙納公司(Monotype Imaging Inc. )於1887 年創立,從最初印刷時代支持金屬字模的設計制作和排版,到現在滿足數字化時代網絡和各種場景電子屏幕字體呈現,蒙納一直致力於提供業內高品質產品、技術和服務。目前,蒙納字庫擁有全球各種語言的三萬多種字體,其中包含多款享譽世界百年的經典作品,比如耳熟能詳的 Arial, Baskerville, Garamond, Helvetica, Times New Roman 等等。無論是與全球大品牌合作,還是面向獨立的創意工作者,蒙納都旨在幫助他們將創造力發揮到極致,最終設計出優美的品牌體驗。蒙納公司曾被《快公司》(Fast Company )雜志譽為「設計界最具創新力的公司之一」 。