SimilarWeb 能夠分析網站的流量資料,包括瀏覽量、地區排名、流量來源等。使用 SimilarWeb,用戶可了解競爭者的情況,繼而掌握一些內容的需求,有利訂定相應的發展策略。

1. 甚麼是 SimilarWeb

網址:https://www.similarweb.com/

SimilarWeb 是一項網上服務,人們只需輸入網站域名,就能顯示相關數據。以前人們會用 Alexa 釐定網站的影響力,但 SimilarWeb 可提供更豐富的資料,包括瀏覽量、地區排名、流量來源等。

SimilarWeb 分免費版和收費版 SimilarWeb Pro,不過一般而言免費版已可滿足我們的基本需求。

透過該些數據,我們便可分析競爭者的動態,了解外界對某些內容的需求,繼而訂定合理的目標和策略。

2. SimilarWeb 的數據類別

Overview:網站排名、類別、流量細節

▼ 使用 SimiarWeb 分析巴哈姆特

SimilarWeb 會展示網站在全球、主要地區、主要網站類型的排名,以反映熱門程度。此外,SimilarWeb 亦會展示網站過去六個月的月瀏覽量、停留時間、每階段瀏覽頁數和跳出率。這些數據都有助我們判斷一個網站的品質。再進一步往下看,就是網站基於地區的流量分布。

▼ 使用 SimiarWeb 分析巴哈姆特

 

而最重要的莫過於是網站不同流量種類的分布,當中包括 Referral(一般第三方網站)、Search(搜尋)、Social(社交平台)、Display(廣告展示)、Mail(電郵) 和 Direct(直接輸入網址、書籤、手機程式等無法識別從第三方網站瀏覽的方法)。

不同網站種類的流量分布各有不同,有的可能則重搜尋、有的可能則重 Facebook;有的名氣較大的網站,人們可能會直接輸入網址前往。到底你應該使用 SEO 行銷還是社交媒體行銷,這些數據可給你一些見解。

▼ 使用 SimiarWeb 分析巴哈姆特,可見流量主要來自直接前往和搜尋。

Referral:從哪些外在網站獲得流量?

網站獲得流量的來源多元化,其中包括在第三方網站導入的流量,例如網址被張貼至討論區時,網站就可獲得 Referral 流量。我們或可看看,網頁通常從哪些網站導入流量,從而決定適合的目標對象。

另外,分析一些新聞網站或會發現流量是從 Feedly 而來,如果你亦有經營網誌,這亦意味 RSS 可能是一個重要渠道。你或需要鼓勵讀者使用 Feedly 訂閱網站

▼ 使用 SimiarWeb 分析數位時代,可見 Feedly 是其中一個流量來源

透過 SimilarWeb 分析數位時代的 Referral 網頁。

 

Search:網站的主要搜尋關鍵字是?

命中正確的關鍵字可為網站帶來可觀的流量,到底競爭對手的主要關鍵字是甚麼?知道的話便可制定網站內容方針。然而在不少情況下,競爭對手的主要關鍵字是它的網站名稱。

▼ 使用 SimiarWeb 分析 BeautyExchagen.com.hk 的關鍵字

使用 SimilarWeb 分析 Beautyexhange.com.hk 關鍵字

 

Social:網站從哪些社交平台獲得流量?

社交媒體在導入網站流量的作用愈來愈大,雖然不少網站的社交平台流量都是來自 Facebook,但其次是甚麼亦值得注意。有製作影音的網站,可能會有 YouTube 的流量;以動漫為主題的網站,Plurk 亦是值得開拓的陣地;主打專業資訊的網站,LinkedIn 絕對不容錯過。

▼ 使用 SimiarWeb 分析CK101,可見除了 Facebook,YouTube、Plurk 亦有一定的重要

使用 SimilarWeb 分析 CK101

 

Display:網站有沒有投放廣告?

部分網站或會使用網絡廣告來增加產品曝光和銷售。到底你需不需要跟風,便可參考競爭對手。

▼ 使用 SimiarWeb 分析 hsbc.com.hk,可見 HSBC 有投放網頁廣告,而該些廣告來自 moneyhero 等網站

使用 SimilarWeb 分析 hsbc.com.hk

 

Content:網站的子域名?

網址設有子域名,代表他或在經營其他相似主題的網站。到底哪些主題值得開拓?他們設立另一個網站又有甚麼意義?

▼ 使用 SimiarWeb 分析數位時代,可見除了主站之外,亦有「創業小聚」分站

使用 SimilarWeb 分析數位時代

Audience:訪客有甚麼興趣?

知道訪客興趣,我們更能提供相關的內容吸引他們,甚至刊登相關的廣告和銷售相關產品獲利。

Competitors:有甚麼相似的網站?

縱使網站主題相同,但各網站都有各自的定位和優勢。在眾多競爭對手中,你應該建立甚麼地位方能突出?

Mobile Apps:網站有相關的手機應用程式嗎?

網站有沒有推出相關的手機程式?該些手機程式正提供甚麼服務?你應該開發手機程式嗎?

3. SimilarWeb 的數據準確嗎?

與 Google Analytics 的數據不同,SimilarWeb 的網站數據只是推測,所以一定不會完全反映實況,但它的數據可靠嗎?

如果網站流量不足,SimilarWeb 是無法推測數據,所以我亦不能判斷數據的準確程度。反而大家可參考其他用過 SimilarWeb 的網站有何心聲。

Harris先生:「前使用過數十款分析軟體,使用過付費版的 Alexa (Alexa 的流量數據根本超灌水),還是 SimilarWeb 的數據最精準,精準也是它的優點之一。(當然還是會有誤差,只是相較於Alexa以及其他競品分析軟體,SimilarWeb 準確多了)」

工作熊:「使用SimilarWeb查詢出來的網站流量只是個預估值,而且通常會高估或者低估實際的網站流量,以工作熊自己的網站來比較SimiarWeb及Analytics,就發現有些網站SimilarWEb高估了2倍強,但有的網站卻被SimilarWeb低估了1.5倍弱,所以+/-3倍的網站流量可能都是在允許範圍內。」

SEO 工具 ScreamingFrog:「Overall the most accurate tool analysed was SimilarWeb which on average overestimated organic traffic by 1%. It overestimated total visit numbers by 17%, estimating 15.7m visits for the 25 websites, compared to the 13.4m actual. 」

4. 將 Google Analytics 數據結合 SimilarWeb

相信一些市場營銷人員、公關等已開始用 SimilarWeb 衡量網站的數據。如果網站想將「最真實的自己」呈現,亦可將 Google Analytics 的數據串連至 SimilarWeb。

5. 小結:利用工具分析對手,制訂合理的策略和目標

坊間有不少分析網站的工具,就連 Facebook 也推出功能讓用戶知道專頁投放了甚麼廣告。SimilarWeb 除可滿足大家的好奇心,更重要是協助各位制訂合理策略。

舉個例,最近用 SimilarWeb 分析一個網賺教學的網誌「阿福筆記」,發現原來網站月瀏覽量超過十萬。這代表坊間對該類內容有相當的需求,而本網如果持之以恆地發表 SEO、社交媒體營銷的文章,理論上亦會有可觀的瀏覽量:以每月一萬 pageview 作目標,其實是合理的事。希望 2019 年做得到吧。

使用 SimilarWeb 分析affnotes.com