極光發佈《移動互聯網行業數據研究報告》

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品牌年輕化加固汽車之家流量優勢

香港2023年1月18日 /美通社/ — 1月16日,知名數據研究機構極光發佈《2022Q4移動互聯網行業數據研究報告》,對2022年第4季度的移動互聯網行業表現進行了全面專業的分析洞察。其中,在汽車資訊行業,汽車之家APP季均DAU(日活用戶規模)、MAU(月活用戶規模)均遙遙領先,穩居首位。

此次報告從整體APP市場概覽、行業及APP特色榜單、熱點分析、細分行業觀察幾個維度,對2022年第4季度移動互聯網行業表現進行了數據挖掘和統計分析。總體而言,2022年第4季度,移動網民人均安裝APP數量達73個,年輕和中年用戶人均安裝總量有所提升;人均單日使用APP時長穩定保持在5.3小時,日常用網行為保持穩定。

細化到汽車資訊行業,在汽車市場提振的背景下,行業流量保持增長。報告顯示,受疫情反覆和年底防控政策調整影響,2022年第4季度汽車市場呈現「先抑後揚」的格局:汽車零售累計銷量為566.0萬,其中12月銷量達216.9萬,同比增長15%,環比大漲47%。隨著汽車零售市場銷量回暖,大衆對汽車資訊的關注度和興趣提升,行業MAU穩定在1.3億上,季度末錄得1.341億的MAU,同比增長曲線有所放緩,但仍保持正增長態勢。

其中,汽車之家APP在2022年第4季度季均DAU和MAU都穩居行業第一,分別為1288.7萬4774.4萬;月均新增用戶以921.5萬的規模保持高位增長。在汽車消費用戶和興趣用戶爭奪戰中,汽車之家持續保持流量優勢,領跑行業。

在互聯網平台競爭日趨激烈的背景下,汽車之家之所以能夠持續保持如此亮眼的數據優勢,離不開其正確的戰略方向驅動。據悉,汽車之家正由汽車垂媒向「內容生態+工具服務+交易平台」一站式車生態平台轉變。基於此,汽車之家進行了多方面的探索和實踐。

為匹配日益完善的服務場景,響應品牌年輕化,汽車之家在2022年底對品牌做了全面升級。品牌logo在承襲品牌傳統、保持視覺辨識度的同時,配色更加年輕、有活力,slogan也由「看車、買車、用車」變為「看車、買車、用車、換車」,全面覆蓋用戶汽車消費場景。此外,汽車之家還通過簽約虛擬數字人IP、推出NFT數字藏品、打造「能源空間站」、堅持視頻化內容戰略等舉措,不斷提升對年輕一代汽車消費者的吸引力。

同時,隨著「生態化」戰略的貫徹實施,汽車之家還通過跨界聯動,携手衆多互聯網平台,發揮流量優勢,不斷拓展「朋友圈」。如與高德地圖的深度合作,助力汽車之家打通了貫穿「人-車-路」的汽車場景生態;與華為的戰略合作,為汽車之家帶來了更多流量入口;携手CCTV-2央視財經頻道打造的全球首場汽車元宇宙盛會《汽車之家818-聚光向未來》為消費者帶來了顛覆性的購車體驗;與馬蜂窩、網易雲音樂、京東汽車、美團等的一系列合作則拓展了更多用車場景;與北理新源的合作實現了二手車市場的全覆蓋;與中升集團的合作可以幫助用戶精簡換車流程;以及打通天天拍車和平安集團資源,通過「買車閉環與賣車閉環」雙聯動實現了車商一站式服務新生態的構建……得益於這些合作舉措,汽車之家「生態化」版圖不斷擴大,實現了生態裂變,保持了強勁的增長力。

作為全球最大的汽車消費在線服務平台,汽車之家擁有超過5億用戶。未來,汽車之家將繼續依托強大的創新能力和科技實力,以科技驅動持續降低汽車行業决策和交易成本,秉持著專業、好玩的態度,為消費者提供「省心、省時、又省錢」的便捷汽車消費服務體驗,致力於成為國際領先的2B和2C的「內容生態+工具服務+交易平台」一站式汽車生活服務提供商,實現真正的「看車-買車-用車-換車」的生態閉環。

關於汽車之家

汽車之家(紐約證券交易所股票代碼:ATHM; 港交所代號:2518)是中國領先的汽車消費者線上服務平台。根據QuestMobile數據,2022年6月,公司擁有6,630萬月活躍用戶,位居行業首位。公司使命旨在提升中國汽車消費者的購車及用車體驗。汽車之家為汽車消費者提供原創內容(OGC)、專業創作內容(PGC)、用戶創作內容(UGC)、AI創作內容、全面的汽車車型庫以及廣泛的汽車發佈資訊,涵蓋整個購車及用車周期。由於能夠接觸到龐大且活躍的汽車消費者用戶群,汽車之家已成為汽車製造商及經銷商推廣廣告活動的首選平台。此外,本公司的經銷商訂閱及廣告服務讓經銷商能夠通過汽車之家的平台營銷其庫存及服務,將其實體展廳擴展至中國數百萬潛在網絡用戶,並獲得銷售線索。本公司提供銷售線索、數據分析及營銷服務,以協助汽車製造商及經銷商提高效率及促成交易。汽車之家運營其「車商城」,一個全功能線上交易平台,助力汽車製造商及經銷商促進交易。此外,本公司亦透過其網站及移動應用程式提供其他增值服務,包括汽車金融、汽車保險、二手車交易及售後服務。

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