樂享集團(06988.HK):短視頻電商營銷業務的數量、質量與增量三「量」齊升

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北京2021年9月9日 /美通社/ — 在8月31日召開的2021年中期業績發佈會上,樂享集團(HKG:6988, 「the Group」, 「Joy Spreader」) 短視頻電商營銷業務迎來爆發期,其管理層著重對公司的短視頻電商營銷業務從數量、質量和增量三方面進行了介紹。

數量方面。樂享集團表示,2021年上半年,公司短視頻電商營銷業務高速發展。這句結論有著堅實的數據支撐。8月30日發佈的中期業績報告顯示,上半年,樂享集團電商產品營銷業務收入1.29億港元,同比增長285.24%,維持超高速增長的態勢。

對於電商營銷業務的高增長,樂享集團表示,一個重要的原因就是得益於抖音興趣電商市場規模的迅速擴大。近年來,抖音加速商業化進程,佈局電商領域。興趣電商的打法讓抖音電商快速成為行業中不可被忽視的角色。數據顯示,抖音電商2020年全年GMV超過5000億元,2021全年GMV目標更是調高至10000億。

作為最早切入短視頻電商賽道的營銷科技公司之一,早在2019年1月,樂享集團就成為首批抖音體系內開展視頻內容變現業務的服務商。隨著抖音興趣電商市場規模的迅速擴大,樂享集團電商營銷業務也水漲船高。在抖音618期間,樂享集團撮合電商GMV約3.5億港元,約是2020整個上半年電商產品GMV的2倍。

質量方面。樂享集團電商營銷業務不是單純數量上的增長,而是有質量的增長。對於電商平台來說,最核心的數據是GMV的增長。財報顯示,2021年上半年樂享集團電商產品GMV6.47億港元,同比增長264.08%,增速可觀。另外,從毛利來看,上半年,公司電商產品營銷業務實現毛利6528萬港元,同比增長143.31%,絕對值增長也很明顯。

同時,另外一個觀察指標是營銷點位。上半年,樂享集團抖音平台覆蓋的營銷點位達到65.73萬個,同比增長720.23%;抖音平台活躍的營銷點位為6.52萬個,同比增長215.93%。單個活躍營銷點位的平均GMV達到9920.44港元,同比提升15.24%,從中可以看出營銷點位的高質量和交易活力。

增量方面。興趣電商的GMV到2023年預計能達到9.5萬億的規模。興趣電商蓬勃發展正在給行業帶來更多新的想像力。這對公司是一個很大的機遇。隨著抖音電商市場空間進一步擴大,以及公司抖音興趣電商營銷生態佈局的持續完善,未來公司電商營銷業務發展空間很大。樂享集團將提高抖音平台覆蓋營銷點位向活躍營銷點位的轉化率,同時提升單個營銷點位平均交易流水,持續壯大電商營銷業務。同時深化其在短視頻電商領域的領先優勢,持續培育與公司深入合作的新媒體號、IP內容和流量,為公司客戶提供量身定制的新媒體內容。

隨著TikTok等海外平台的興起,讓樂享集團在海外尋找到了電商營銷業務新的增量市場。基於短視頻內容的海外興趣電商業務作為未來戰略發展重點之一,公司通過三個動作大力拓展。一是在海南成立了專門針對海外興趣電商營銷業務的平台公司;二是加緊構建適配於東南亞等當地市場的業務閉環;三是依托在國內積累的模型算法能力優勢,對海外視頻內容及用戶行為數據進行分析,搭建算法模型。同時,在瑞典成立海外算法團隊,為海外業務模型算法,包括數據分析提供專業化支撐。

興趣電商正在成為傳統電商平台之外的另一重要營銷場域,市場前景廣闊。樂享集團憑借在短視頻電商營銷領域的前瞻佈局以及技術優勢,持續推動三「量」齊升,將迎來更快更好發展。

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