樂享集團「DTC」「CPS」模式為海外佈局鋪路

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北京2021年9月3日 /美通社/ — 移動新媒體營銷科技領導者樂享集團(06988.HK)通過近期發佈的2021年中期業績利好,驗證了「DTC」與「CPS」的模式。財報顯示,樂享集團上半年實現營收6.24億港元,同比增長62.37%。其中,作為期內業績主要增長點之一,電商營銷業務營收1.29億港元,同比增幅達285.24%。此外,上半年通過該集團效果營銷服務達成的電商產品GMV達到6.47億港元,比2020年上半年的1.78億港元增長264.08%。

當下,電商已經不再是什麼新鮮詞彙,直播電商、短視頻電商等形式也已經廣受用戶歡迎,成為在線消費場景的主流,基於數據和算法的興趣推薦技術在國內也得到了廣泛應用。同時,以TikTok為代表的海外興趣電商平台已經積累大量用戶和在線內容,正處於商業化變現的初期階段,具有巨大的市場潛質和客戶需求。

伴隨著電商行業的不斷成熟以及集團短視頻電商營銷業務的不斷提升,樂享集團也將目光投向了海外。樂享集團已經開始針對海外移動新媒體運營特點和市場環境,著手搭建「DTC」「CPS」模式的海外電商業務體系。

一方面,集團搭建了新的技術模型和服務體系,在包括TikTok等在內的擁有大量活躍用戶的海外平台上拓展興趣電商營銷業務。另一方面,樂享集團將從貨源組織、新媒體內容及流量、數據分析、撮合交易、物流等各個環節努力打造適配於不同地區市場的業務閉環,將基於數據算法和興趣推薦的「撮合消費」營銷模式應用於海外市場。樂享集團所倡導的「DTC」「CPS」效果營銷模式,預計將在海外引領新的線上營銷行業話題,激發新的海外客戶需求。

為了加速電商營銷業務出海,樂享集團大力打造圍繞模型算法的大數據競爭優勢。2021年上半年,集團投入近0.3億港元用於研發開支,較2020年上半年大幅上漲712.5%;依據不同產品品類建立的數據模型達到169套。數據規模的擴大與算法能力的增強,為公司營銷業務效果提升,以及進一步拓展行業客戶及新媒體營銷點位墊定了堅實的基礎。

作為集團重點業務線,樂享集團已創辦了海外興趣電商營銷業務的平台公司「海南樂享互動國際科技有限公司」,集團首批海外興趣電商營銷業務也將落地東南亞地區,待時機成熟後逐步向其他國家及地區拓展,實現興趣電商營銷業務的出海。

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