技術算法驅動,文網文資質加持,樂享集團要做新營銷時代「探路人」

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北京2021年9月9日 /美通社/ — 8月30日,港股上市公司樂享集團(06988.HK)發布2021年中期業績報告詳細介紹了集團的業務模式以及營銷理想,即幫助客戶直接觸達消費者(DTC, direct-to-consumer),並以交易流水分成(CPS cost-per-sale)為主要模式獲取收入。

獨特的商業模式,不僅為新媒體效果營銷行業(new media performance-based marketing sector)塑造了典范,也為樂享集團帶來了豐厚的業績回報。2021年上半年,樂享集團實現營收6.24億港元,同比增長62.37%;實現扣非後淨利潤1.37億港元,同比增長102.26%。

在業績高速增長背後,離不開網絡文化經營許可證為樂享集團構築的堅實壁壘。普遍意義上,網絡文化經營許可證(文網文)適用於一切以盈利為目的,通過向上網用戶收費或電子商務、廣告、贊助等方式獲取利益,提供互聯網文化產品及其服務的活動。一般而言,企業如果涉及互聯網運營性文化產品或者服務,比方說視頻、音樂、小說、動漫、游戲等文化產品的制作、發行和運營,均需辦理文網文作為基礎條件。

在這種情況下,一家公司想要做互娛發行,就必須要有網絡文化經營許可證。如旗下業務覆蓋游戲、網絡文學、APP、版權運營等多項互聯網文化產品及服務,網絡文化經營許可證的完備布局更是十分必要的。

截至目前,樂享集團早已擁有完善的文網文許可證布局。樂享集團的北京運營主體和新疆運營主體均已獲得了文網文證。尤其在新疆地區,文網文許可證審批難度大,很少有民營企業獲得該項許可,這使得樂享集團手中的文網文許可證尤顯可貴。

有了這些珍貴的文網文資質,樂享集團就具備成為互娛類產品發行商的資質,有資格去幫助更多的客戶選擇發行平台以及合適的營銷點位(marketing point),並根據最終效果與客戶進行分成。這也意味著,樂享集團並不是作為廣告商角色,而是作為發行商來幫助客戶實現直接觸達目標消費者。從這個意義上講,文網文許可證的布局,正是樂享集團DTC營銷理想的深切落實。

而從整個文化產業的角度看,文網文許可證對樂享集團的意義並不止於此。依托文網文許可證以及特有商業模式,樂享集團在網絡文化產業平台創新、體驗式場景營造以及精准化內容定制及直接觸達受眾及消費者方面,有著遠超其他營銷模式的巨大優勢。領先的資質及技術優勢,也給樂享集團帶來了更大的舞台。

當下,通過實施文化產業數字化戰略,發展社會主義先進文化提升中國文化軟實力,正成為社會的廣泛共識。在《「十四五」文化和旅游科技創新規劃》中,也將科技創新作為推動文化和旅游創新發展的根本動力和主要內容,以科技創新推動文化事業、文化產業和旅游業實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展。

未來,樂享集團有望通過數據算法能力與移動新媒體文化內容的深度結合,積極響應中國倡導的「新時代文化繁榮發展」號召,推動文化產業與網絡新媒體的融合創新發展,為新經濟注入活力。

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