任何網站都需要 SEO(搜尋引擎優化),Google 本身亦不例外,但他們是怎樣提升自己網站的排名呢?當然不是靠內部疏通作弊,Google 數據科學家 Sean O’Keefe 便在 Think with Google 中分享內部三個提升排名的方法,快跟他們學習吧!

他表示,Google 擁有 7,000 個網站,每日有 200 個改動,不少都會影響到 SEO,而他們的網站在搜尋結果顯示時不會有「特權」,故完整的 SEO 策略對他們而言非常重要。以下就是 O’Keefe 分享的三個方法。

1. 以小見大,由基本做起 – 建立 Canonical 及 XML Sitemap

有成效的 SEO 未必需要高深的技巧,有時候只需做到基本的事項便可。Google 稱,以旗下的 My Business 為例,在加入  Canonical 連結、 Hreflang XML Sitemap 和改良 metadata 後,便錄得多一倍的有機搜尋流量。

事實上,網上已有不少的 XML Sitemap 產生器;而如果使用 WordPress 等 CMS,則有相應的 SEO 插件提供 Canocial 連結和 XML Sitemap 功能,如 YoastAll in One SEO Pack等。產生 XML Sitemap 後,網站記得要在 Google Search Console 遞交。

2. 接受新技術 – AMP 及 Progressive Web App

Google 搜尋經常因應新技術推出而演變,例如結構化資料(Structured Data)便有助網站在 Google 搜尋結果中展示更豐富的內容,包括 Breadcrumb、評分等;而現階段食譜(Recipe)、商店(Local Business)、音樂(Music)等享有較大的支援。

修復 AMP 錯誤後,網站曝光率增加 200%

 

除此之外,AMP 和 Progressive Web App 亦十分重要。Google 稱,旗下 Think with Google 引入結構化資料和引入 AMP 後,曝光率增加了 200%;而改良了網站內容後,網站有更多機會被 Google 選擇展示精選摘要(snippet)。這是顯示在搜尋結果最頂端的區域,通常在用戶輸入問題後自動出現,由 Google 程式自行決定,人們無法透過加入程式碼選擇要展示的內容。

3. 化整為零 – 整合多個相似網站

建立多個內容相似的網站不但混淆用戶,亦不利搜尋引擎了解內容。故此,建立一個大型的網站比起多個小型的網站更能吸引有機搜尋流量。Google 就以其 Google Retail 網站為例,指將六個舊網站整合後,發現網站的有機搜尋量增加 62%,而網站的行動按鈕點擊率亦多了一倍。

將六個網站整合至一個後,行動按鈕點擊率有所增加