提到 WordPress SEO,不少人都會想起大名鼎鼎的 Yoast SEO 外掛,但外掛只是輔助,最重要的還是要有 SEO 的思維,不然就算按照坊間的 Yoast 教學,所得的成效亦非常有限。

Yoast 只能方便大家「做一些事」

Yoast SEO 或 All in One SEO Pack 等外掛只能方便大家做一些事情,例如啟用 Canonical 連結,或者驗證 Google Search Console/ Bing Webmaster Tool 的擁有權等等。

▼ 啟用 Canonical 連結(圖片來源: Yoast)

在 WordPress SEO 外掛 Yoast 中啟用 Canocial

▼ 驗證 Google Search Console(圖片來源: Yoast)

在 WordPress SEO 外掛 Yoast 中驗證 Google Search Console

文章是否符合 SEO 原則、能否容易被人找到,「關鍵字」是重要因素。大家或許已經知道,Yoast 的「綠燈」可助大家檢查關鍵字的密度和位置,但 SEO 的成效才不會因為關鍵字出現得多就有效。

當然,關鍵字在 <title>出現,以及在內文的密度,依然是必要的處理手法,但真正的重點是:你有了解「目標關鍵字」和「相關字眼」嗎?

▼ Yoast SEO 的綠燈提示(圖片來源: Yoast)

 WordPress SEO 外掛 Yoast 中的綠燈提示,顯示文章可在哪方面改善以提升排名

1. 了解目標關鍵字

就以「WordPress SEO」為例子。首先我們想知道,這個關鍵字的搜尋量高不高,否則就算網頁排名高,也不會帶來可觀的流量。(當然這不表示我們要功利地放棄製作低搜尋量關鍵字的文章,只是要大家做好期望管理而已。)

要知道關鍵字的搜尋量,我們可以利用 Google Adwords 的「關鍵字策劃工具」和 Bing Webmaster Tools 的「關鍵字研究」。

▼Google Adwords 的「關鍵字策劃工具」

Google Adwords 的「關鍵字策劃工具」

▼Bing Webmaster Tools 的「關鍵字研究」

Bing Webmaster Tools 的「關鍵字研究」

 

從「關鍵字策劃工具」可見,「WordPress SEO」每月平均有數百次搜尋量;而 Bing Webmaster Tools 而可見關鍵字在過去三個月有 431 次顯示。因此大家可以心中有數,假如網頁能打入 SERP 第一頁,會有幾多的曝光和點擊。

2. 了解相關字眼

接著大家可以到 Google 搜尋「WordPress SEO」,會發現大部分 SERP 都會在標題提及 Yoast SEO 外掛。不少人都指出,Google 會基於搜尋字眼推測搜尋者背後的動機。在這情況下,Google 很大可能認為,提供 Yoast SEO 外掛的結果會最符合搜尋「WordPress SEO」之動機。

▼ Google 搜尋「WordPress SEO」的 SERP

Google 搜尋「WordPress SEO」的 SERP,不少都有提及 Yoast

 

換句話說,如果一篇有關 WordPress SEO 的文章隻字不提 Yoast,就很有可能不會取得高排名。(這亦是這本文一直扯上 Yoast 的緣故。)

另外,參考 Google SERP 底下的「相關搜尋」,以及搜尋框顯示的建議關鍵字,亦可助網頁在長尾關鍵字有可觀的點擊率。

▼Google 搜尋「WordPress SEO」的「相關搜尋」

Google 搜尋「WordPress SEO」的「相關搜尋」,包括 wordpress seo教學、wordpress seo title 等。

 

▼Google 搜尋「WordPress SEO」建議關鍵字

Google 搜尋「WordPress SEO」建議關鍵字,包括 wordpress seo教學、wordpress seo優化等

 

3. 網站實例:以本網 Typekit 教學文作例子

以搜尋「Typekit」為例,可見 Google 有一個叫「Typekit 中文」的相關搜尋,進而發現不少網站均以 Typekit 中文字型為主打。這亦使本網的 Tykekit 教學在發布之後亦修改了標題 ,特地加入「免費中文型字」的字眼,期望擷取更多曝光。(事實上,發布了的文章應定時修改,確保內容沒有過時;Google 亦偏好定時更新的網頁。)

▼ Google 搜尋「Typekit」顯示「Typekit 中文」的相關搜尋

 Google 搜尋「Typekit」顯示「Typekit 中文」的相關搜尋

 

至於文章的另一個潛在關鍵字「思源黑體」又如何呢?根據 Google 關鍵字搜尋工具,「思源黑體」一個月有數千搜尋量,但分析了 SERP 便發現,大部分都是涉及「免費字型下載」。由於該教學只講解網站如何用 Tykpekit 套用思源字體,並未提供下載及安裝字體的方法,所以很難從中取得高排名;而往反方向想,一篇文章如想通過「思源黑體」這關鍵字獲得流量,就不得不提字體的下載方法。

▼「思源黑體」的 SERP 大多關於「免費字型下載」

「思源黑體」的 Google SERP 大多關於「免費字型下載」

 

總結

Yoast 絕對是 WordPress 一個重要的外掛,但如果為網站訂定良好的 SEO 策略,就要分析其目標關鍵字和相關字眼,方能以最少時間提升網站在搜尋引擎的曝光率。

縱使人生有很多事情都徒勞無功,但如果大家花時間寫文章卻得不到 Google 的流量,就算只是為興趣,心理上亦會難受;但如果大家正進行內容營銷的話,那就更難向人交代了。